Cómo crear un Plan de Contenidos en Social Media

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Hay dos vertientes en esto de planificar los contenidos para los medios sociales:

  • Están los que tienen todo muy planificado.
  • Están los que dicen cómo va viniendo vamos viendo.

No te voy a decir que ninguno sea malo o bueno, cada quien con lo que venga mejor, lo que si te voy a decir es que si tienes un plan de contenidos la vida se te hará más sencilla y de seguro cumplirás con los objetivos.

Ahora bien, crear un plan de contenidos en Social Media no solamente va de decidir que o cuando publicar, sino que se trata de analizar tanto nuestra situación actual como a donde queremos llegar, y por supuesto de definir esa audiencia a la que le hablaremos, sin dejar de lado la medición de los resultados.

Si públicas de manera periódica aumentara tu visibilidad, tu comunidad, el engagement y por ende tus ventas.

En este post, te explico cómo lo hago yo desde el inicio, ya verás que es muy sencillo.

¿Qué es un plan de contenidos?

Un plan de contenidos es un documento que funciona como guía para determinar qué contenido debemos publicar, en qué medio y con qué finalidad.

Todo esto con el objetivo de crear y compartir contenido bien sea escrito, imágenes o vídeos significativos para que tu público objetivo conozca tu marca, productos o servicios.

La idea es que este plan de contenidos resuelva los problemas de tu audiencia aportándole soluciones oportunas.

Sera nuestra hoja de ruta, con todas las acciones que debemos realizar.

Normalmente yo sigo estos pasos a la hora de crear un plan de contenidos:

Auditoria de los medios sociales:

Lo que quiero decir con esto es que debes analizar en donde estas hoy, que redes sociales estas usando, que contenido estas publicando, cuantos seguidores tienes, publicas en tu blog frecuentemente, entre muchas otras cosas que debemos medir.

Este análisis no solo debe estar enfocado en nosotros sino también en nuestra competencia.

Para este punto además de darme una vuelta por cada red social, utilizo el análisis DAFO

Debilidades: Factores internos que limitan mis posibilidades.

Amenazas: Factores externos que me pueden dificultar alcanzar mis objetivos.

Fortalezas: Factores internos que nos dan una ventaja competitiva y que nos permitirán superar las amenazas.

Oportunidades: Factores externos que pueden aportar una ventaja competitiva.

Otra estrategia es describir los problemas que percibes en tus medios, por ejemplo, si los contenidos que has generado han tenido engagement, como está tu posicionamiento con respecto a tu competencia.

Si quieres enfocarte en una auditoria en redes sociales léete este post

Identificar al Buyer Persona:

No me cansaré de repetirlo, lo se me pongo cansina, pero sino sabes a quien le vas a hablar como conectaras con esa audiencia, tengo un post en mi blog acerca de esto, te invito a leerlo.

Yo intento definir un par de ellos para así enfocar mi comunicación dependiendo de mi objetivo.

Definir los Objetivos del plan:

Qué quieres lograr, aumentar seguidores, aumentar el engagement, vender mas?

Yo te recomiendo que los definas a través del Método S.M.A.R.T. , este modelo es que uso en mis mentorías.

Recuerda que, sin un objetivo, no podemos evaluar el éxito o fracaso de nuestras acciones.

Determinar los medios sociales:

Probablemente ya tengas redes sociales o incluso publiques en un blog, sin embargo, ya teniendo definido los pasos anteriores debes decidir si en realidad esos que estas usando ahora son los que deberías potenciar realmente.

Recuerda que no todos los canales los necesitas, solo aquellos en los que se encuentra tu buyer persona, otra de la importancia de definirlo bien.

Apunta esto: una web no es lo mismo que una red social, ni Facebook no es lo mismo que Instagram o LinkedIn.

Creación de un Calendario Editorial:

Este es el documento en donde planificaras los contenidos

Y en este punto debes tomar en cuenta lo siguiente:

  • Día y Hora a publicar
  • Frecuencia de publicación
  • En que redes sociales
  • Tipo de contenido.

Existen variedad de formatos para tus contenidos

Por ejemplo:

  • Podcasts
  • Videos
  • Infografías
  • Newsletter
  • Artículos de blog
  • Guías
  • Ebooks
  • Tutoriales
  • Encuestas
  • Testimonios

Ya comienzas a darle sentido a lo que quieres comunicar.

Medición del plan de contenidos:

Se dice por allí lo que no se mide…

Pues debes estar atento a cómo va ese plan si está resultando o no, para ello yo te recomiendo que lo hagas cada semanalmente, claro depende de la cantidad de publicaciones que tengas pensado.

Por lo tanto, debes tener en cuenta además de analizar y definir estrategias y tácticas, cómo vas a medir los contenidos. Es decir, qué métricas vas a utilizar y los KPIS con los que vas a medir la efectividad de tu plan de contenidos.

Si necesitas ayuda para entender qué tipo de métricas debes tomar en cuenta chequea estos post:

Beneficios de un plan de contenidos

Aumentar el reconocimiento de la marca

Este es un objetivo muy común, sobre todo cuando recién se comienza con un negocio o marca.

Construyes una comunidad

Aumentas tu visibilidad mientras más seguidores ganes.

Generas más interacción

Esto le encanta a los algoritmos de las redes sociales.

Realizar un plan de contenidos de social media requiere de dedicación, tiempo y análisis.

Pero que no te quepa la menor duda, te servirá de base para que tu estrategia social media funcione.

Si comienzas publicar en las redes sociales sin realizar este análisis, no te llevara a dónde quieres llegar.

Si quieres hacer las cosas como un profesional, será necesario este análisis y diseño de contenidos.

Que volvamos a leernos

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