Branding

“El branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles). Que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo” Fuente: Asociación Española de Empresas de Branding, AEBRAND

Así que no es más que el proceso en el que construimos nuestra marca…

Que no solo es decidir el nombre y que logotipo le quedara bien, es más profundo que esto, hay que gestionarla.

Lo que representa inversión de tiempo, paciencia, diseñar acciones y ejecutar una estrategia de marca integral.

Porque no se habla de cómo trabajar el branding de una marca.

 

Tampoco se habla de cómo trabajar la ventaja competitiva que hace a cada marca diferente de sus competidores.

 

Ni tampoco se habla de los valores y atributos de la marca que ayudan a humanizarla e igualarla con el cliente.

 

La respuesta es muy simple: porque lleva tiempo.

 

El marketing digital busca los resultados inmediatos, y sino funciona pues a otra cosa. Craso error.

 

Si nos vamos a una definición más genérica hablaríamos del branding como:

 

“…una disciplina encargada de la creación y gestión de marcas”

 

En esta definición añadimos un matiz muy importante porque no basta con crearlas sino que hay que gestionarla. Lo que significa continuación en el tiempo. Diseñar acciones y ejecutar una estrategia de marca integral.

 

Tipos de branding

Con los conceptos de partida aclarados ahora toca hablar de los diferentes tipos de branding que podemos encontrarnos.

 

Esto nos posibilitará poder aplicar la estrategia de marca en tres diferentes niveles:

 

  1. Personal branding o branding personal.

 

Consiste en trabajar la marca persona o personal. Por tanto se aplica a nivel individual y ha cogido mucha fuerza en el entorno digital.

 

  1. Branding corporativo.

 

Es el branding enfocado a marcas. Por tanto a empresas de todo tipo.

 

Es la concepción tradicional cuando hablamos de trabajar la marca o imagen de marca de empresas y corporaciones.

 

  1. Employer branding

 

Es un nuevo concepto que se refiere a cómo trabajar la marca del empleado. No podemos olvidar que los empleados deben ser los primeros abanderados de la marca.

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