8 pasos para crear un calendario para las redes sociales + Plantilla descargable

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Estoy segura que te ha pasado, te despiertas un día cualquiera y te preguntas:

¿Qué será que publico hoy en mis redes sociales?

Y de repente te quedas en blanco…

Esto me ha pasado a mí, te lo prometo, es por eso que decidí escribir este post, si queremos cumplir nuestros objetivos en redes sociales debemos sentarnos a planificar para no improvisar

Así siempre estarás seguro de:

Qué vas a publicar.

En qué lugar debes de hacerlo.

Cuándo lo vas a publicar.

Un descuido lo cometemos todos, sobretodo cuando estamos comenzando a gestionar redes sociales, pues imaginamos que es muy sencillo y cualquier cosa puede funcionar.

A más de uno he escuchado decir eso lo hace cualquier niñato, es muy sencillo ¿no?

Pues no.

Que es un calendario para redes sociales

La definición Vilma Nuñez me parece que está muy completa

“Un calendario editorial es un documento a través del cual planificamos los contenidos qué debemos publicar en medios digitales. Los calendarios editoriales se utilizan tanto para contenidos de redes sociales como para contenidos de blogs y son el método perfecto para convertir ideas en contenidos y contenidos en conversiones.”

Porque necesitamos un calendario editorial

1. Si somos organizados ahorramos tiempo y dinero

Si estás cansado de buscar y publicar frases motivadoras para rellenar esos huecos en tus redes sociales pues debes organizarte un poco.  

Tener un calendario de redes sociales nos permite planificar con antelación y evitar el estrés del último minuto.

Esto amerita un esfuerzo adicional, pero te aseguro que valdrá la pena.

2. No te saltaras esas fechas importantes

Típico imagina esta imagen estamos en las fiestas navideñas con el tema de la familia los regalos y la comida, será que podremos publicar algo de valor o simplemente agradecer a nuestros seguidores este año compartido…

Ya en la vida te pasara esto.

Un calendario de redes sociales nos ayuda a mirar esos momentos nacionales o mundiales que son relevantes para nuestro público objetivo.

Esto no quiere decir que seamos rígidos y que no podamos reaccionar a acontecimientos importantes que sucedan en el día a día, al contrario, podrás actuar con más tranquilidad.

3. Podrás publicar frecuentemente

La clave para estar siempre presente es la constancia en las publicaciones, esto hace que posiblemente los algoritmos te muestran más y la interacción mejore, a diferencia de si publicas muy esporádicamente.

Adicionalmente tendrás una conexión más cercana con tus seguidores, este es el único camino para aumentar tus conversiones

No importa cuál es tu objetivo si ganar seguidores o aumentar los Me gusta, la sugerencia es “pública de manera consistente, tener un calendario te hará también más consiente de tus contenidos y de si vas por buen camino.

4. Evitas los horrores ortográficos y otras faltas graves

Cuando nos planificamos con tiempo podemos editar nuestros copys y textos, podemos comprobar la información e incluso revisarla a fondo en tal caso de querer cambiar el sentido de las publicaciones.

5. Preparas contenido de valor y variado

Ya no es tan usual encontrar cuentas con contenidos lanzados al azar sin ningún sentido o investigación previa, una marca, producto o servicio que quiera destacar se lo tiene que currar duro para poder destacar, así que debemos enfocarnos en entregar valor en nuestros contenidos.

Por otro lado, cuando no variamos el contenido nuestros seguidores se aburrirán y nos abandonarán, el calendario nos permite preparar esta variedad, no debemos saturar a nuestra audiencia con más de lo mismo.

6. Puedes medir y ver lo que está funcionando para mejorarlo

Los análisis de los datos de las redes sociales son información valiosa para nosotros, y teniendo un calendario de contenido para redes sociales podemos programar y monitorear los experimentos que te ayudarán a mejorar.

¿Cómo lo hago?

Paso 1

Cuales son los objetivos de tu negocio o plan de marketing

Es fundamental tener previamente definido un plan de social media marketing para poder tener un calendario de publicaciones en redes sociales asociado a nuestros objetivos.

Los contenidos no son iguales si quieres generar visibilidad o si tu objetivo es conseguir nuevos clientes, es por eso, que debes recordar y tener siempre presente que tus contenidos en redes sociales deben estar en base a tus objetivos.

Normalmente los objetivos suelen ser los siguientes:

  • Branding
  • Engagement
  • Leads
  • Ventas

Paso 2

Identifica tu público objetivo

La idea es estar presente en donde se encuentra nuestro público objetivo.

No debemos invertir tiempo creando contenido que lo van a ver personas que no están interesadas en nuestro producto o servicio.

Entonces debemos preguntarnos:

¿Mi cliente ideal se encuentra en esta red social?

Esa es la pregunta que debes hacerte antes de crear cualquier contenido para redes sociales.

Para saberlo es recomendable desarrollar un buyer persona, esto te ayuda saber cuáles son las necesidades, deseos, temores y motivaciones de tu cliente ideal. Esta información te será muy útil al momento de crear tu estrategia de contenidos en redes sociales.

Paso 3

Analiza tus estadísticas

Si tenemos una cuenta de empresa podremos tener acceso a los datos de nuestras publicaciones con esta información podremos determinar varias cosas:

  • Qué tipo de contenido y formato tiene más alcance
  • Datos demográficos de nuestra audiencia
  • Horas y días en los que nuestra comunidad está activa

Paso 4

Escoge el contenido

Este punto es vital para el calendario, debes investigar que contenido se está buscando y no solo eso que contenido quisiera ver tu audiencia

Yo este proceso creativo lo divido en tres pasos:

  • 𝘗𝘦𝘯𝘴𝘢𝘳
  • 𝘈𝘯𝘢𝘭𝘪𝘻𝘢𝘳
  • 𝘐𝘯𝘷𝘦𝘴𝘵𝘪𝘨𝘢𝘳

Esto lo hago todos los finales de cada mes con ajustes semanales, muy importante pues podemos comunicar lo actual, lo que está sucediendo en estos momentos.

Paso 5

Verifica las fechas importantes

Dependiendo de nuestro tipo de negocio habrá algunas fechas más importantes que otras, pero igual debemos tomarlas en cuenta deben estar marcadas en el calendario editorial para redes sociales.

Y es que ¿a quién no le gusta recordar algunos eventos o ser felicitado?

En estos tiempos hay un día para casi todo…

Mi recomendación es que cojas un buen calendario donde puedas ver todas las fechas especiales del año y que, además de estas, marques cuáles crees que deberías tomar en cuenta por tu tipo de negocio.

Paso 6

Tipo de formato

Todo depende de en qué red social estemos presentes existen diferentes tipos de formatos, algunos funcionan mejor o peor.

Normalmente los formatos a elegir suelen ser:

  • Texto
  • Imágenes
  • Vídeos
  • LIVE
  • Carruseles
  • Infografía
  • Encuestas
  • GIF

Puedes ir alternando y analizando cuáles son los que mejor te funcionan.

Paso 7

Texto o copy y hashtag

En este paso debes determinar el texto que vas a utilizar en tus publicaciones y los hashtags.

Piensa que las imágenes o los vídeos es lo que va a llamar la atención de las personas, pero el copy es lo que va a complementar y a hacer que se detengan a mirar tu publicación.

Recuerda que en cada red social cambia el modo de comunicar, se debe adaptar dependiendo del publico

Mientras que en el caso de los hashtags también debes de pensar en la red social.

Que día y a que hora publico

Paso 8

Que día y a qué hora publico

El que te diga que existen “𝘮𝘦𝘫𝘰𝘳𝘦𝘴 𝘩𝘰𝘳𝘢𝘴 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘢𝘳” no sabe lo que te dice.

Depende de 𝐜𝐚𝐝𝐚 𝐫𝐞𝐝 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥, cada una se comporta de manera diferente y es para diferentes usos y gustos, hay que 𝐚𝐧𝐚𝐥𝐢𝐳𝐚𝐫 las 𝐞𝐬𝐭𝐚𝐝𝐢́𝐬𝐭𝐢𝐜𝐚𝐬 𝐲 𝐩𝐫𝐨𝐛𝐚𝐫, si ensayo y error, hasta que identifiques a qué hora obtienes mayor 𝐞𝐧𝐠𝐚𝐠𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭.

𝐐𝐮𝐞 𝐡𝐚𝐠𝐨 𝐲𝐨

  • Analizo las estadísticas de cada red social
  • Voy probando diferentes horas en distintos días
  • Normalmente tengo mayor engagement a primera hora de la mañana, pero sigo experimentando

Que debe contener mi calendario

  • Semana
  • Día
  • Fecha
  • Hora
  • Tema
  • Objetivo
  • Red social
  • Mensaje
  • Hashtag
  • Tipo de formato
  • Tipo de contenido

Aquí te dejo una muestra del que yo utilizo:

Ejemplo de Calendario Editorial

¿Quieres que te envíe esta plantilla por correo electrónico?

Envíame más información de Avanza2 Creativos

Su funcionamiento es muy sencillo y está dividida en diferentes columnas que responden principalmente a las preguntas:

  • Cuándo?
  • Dónde?
  • Quién?
  • Cómo?
  • Qué?

Resumiendo:

A la hora de elaborar tu contenido de social media ten en cuenta que tu comunicación tenga un sentido y haya un equilibrio en las publicaciones:

  • Contenido editorial.
  • Que sea interesante y de valor.
  • Temas de actualidad o fechas importantes.
  • Comparte contenido creado por tu audiencia.

Al fin y al cabo, un calendario editorial es la hoja de ruta que nos va a indicar qué debemos de publicar, en qué red social y cuándo hay que hacerlo.

¿Cómo planificas los contenidos para tus redes sociales?

Que volvamos a leernos

5 Comentarios

  1. Tremenda publicación, útil, pleno de excelentes tips y con certeza me ayudara a ser más efectivo en mis publicaciones. Gracias Gracias Gracias. Nota. Será Posible ver el detalle de tu hoja calendario? Logré ver casi todo, pero se ve borroso.

    • Que bueno que te sera útil.
      Gracias por avisar que la imagen no se ve bien la voy a modificar.
      si nos dejas tu correo electrónico te enviamos un modelo de la plantilla.

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